Зачем Цукерберг создал аналог Twitter под названием Threads?

Аналоги популярных соцсетей регулярно пытаются создать и крупные IT-компании, и амбициозные программисты-стартаперы. Обычно такие начинания проваливаются (привет OpenSocial, MySpace, Mastodon и другим). Но всё меняется, если у вас уже есть своя медиаимперия, а сами вы — Марк Цукерберг. И хайп вокруг Threads это доказывает (более 50 млн регистраций на старте — это заявка).

Когда Meta захотела получить аудиторию TikTok, они просто добавили в Instagram функцию Reels — и людям зашло. Захотели свой Telegram — выкупили WhatsApp. Но как заполучить в качестве аудитории любителей делиться мыслями в формате коротких текстовых сообщений и обсуждений? Функция тредов не натягивалась ни на Facebook, ни на Instagram. Так появились Threads.

Как использовать приложение Threads и каким образом оно отличается от Twitter?

Зарегистрироваться просто

• Скачайте приложение на смартфон (десктоп-версия пока сильно ограничена);
• Используйте входные данные вашего Instagram-аккаунта для регистрации;
• Если в вашем регионе действуют ограничения на использование продуктов Meta, используйте VPN;
• Для регистрации на виртуальные номера SMS-Activate приобретайте номера сервиса "Instagram+Threads";

Ограничения по регистрации в Threads

• Без аккаунта Instagram регистрация в Threads невозможна;
• Как и в Instagram, пользователю должно быть полных 16 лет (в некоторых странах — 18).

Threads в России

Русскоязычная локализация есть, с VPN приложение работает. Официальных заявлений про санкции пока не было. Подождем, посмотрим.

Преимущества и особенности Threads по сравнению с Twitter

Приватность. Вы можете публиковать посты открыто, чтобы доступ к ним был у любого пользователя (функция «Публичный профиль»), либо ограничить круг читателей выбранными подписчиками. Также пользователь может поставить ограничение на упоминание себя в постах и модерировать ответы.

Модерация. Здесь недопустимы радикальные высказывания, и в целом действуют довольно жесткие правила, свойственные Meta. Кроме того, блокировка аккаунта Threads повлечет и блокировку Instagram.

Перспектива вхождения в Fediverse. Что такое Fediverse и как оно связано с приложением Threads? Это децентрализованное объединение соцсетей без принадлежности государству или корпорации, отзвук мечты о свободном интернете. В данный момент в объединение входят 105 сервисов, пользователи которых могут общаться друг с другом имея аккаунт в любой из входящих в Fediverse площадок. И Threads планирует стать частью этой системы.

Инклюзивность. Функции для людей с ограниченным зрением перекочевали из Instagram в Treads. Искусственный интеллект озвучит текст с экрана и расскажет, что изображено на фото.

Threads как источник трафика: в чём плюсы

• Есть возможность добавить в профиль не только информацию о компании/бизнесе, но и ссылку (по желанию с UTM-меткой);
• Пока нельзя ограничить показ постов подписками — вас увидят много пользователей, хотят они того или нет;
• Можно добавлять ссылки в каждый пост, и это не будет негативно влиять на выдачу (по крайней мере, пока);
• Если у вас уже есть раскрученный аккаунт в Instagram, это даст вам стартовую аудиторию в новой соцсети;
• Функция галереи: вы можете добавлять в каждый пост несколько фото товаров;
• Актуально для РФ: на выдачу контента не влияет установленный через VPN регион — ваши посты будут видеть не только жители условной Индонезии;
• Низкая конкуренция, стремительно растущая аудитория — успейте занять место лидера на старте.

Влияние Threads на рынок социальных сетей

Чтобы быстро привлечь в соцсеть много людей, нужны большие бюджеты, PR-эксперты и обширная стартовая аудитория. Всё это у Meta есть. Кроме того Threads выбрали отличный момент для выхода на рынок: после выкупа Twitter Илоном Маском платформу изрядно штормит — регулярно меняются правила модерации и алгоритмы выбора контента, пользователям навязывается платная версия Twitter Blue, растет число скандалов вокруг увольнений и позиции руководства. На этом фоне перспективы роста пользовательской базы и привлечения новых пользователей для Threads вполне благополучны.

Вы не поняли, это другое

На самом деле в социальном плане Threads сильно отличается от Twitter. Twitter — это рупор для политиков, активистов, носителей идей, и в этом ему по-прежнему нет равных. Новая соцсеть не переманивает все 1,3 млрд аудитории Twitter. Она ориентируется на пользователей, которые устали от токсичности и предлагает им более дружелюбное и безопасное пространство.

Маск vs. Цукерберг: публичные комментарии на тему конкуренции Threads и Twitter

Марк Цукерберг открыто говорит о планах в скором времени набрать более миллиарда пользователей, в том числе среди тех, кого потерял Twitter из-за неправильной политики. Он называет это «дружественной конкуренцией», но мы-то понимает: когда речь идет о такой прибыли и дележе рынка, речь скорее про угрозу, а не дружбу.

Илон Маск же в ответ упрекает политику Instagram и Meta в «показушном счастьи» и подчеркивает преимущества Twitter как честной и свободной площадки. Также Маск публично вызвал Цукерберга на бой по правилам MMA — такое мы любим, для такого у нас есть популярный эмодзи с красным носом и париком.

Что тут сказать: пост в формате «Посмотрите, как зацвела моя гортензия!»действительно смотрится мило в Instagram и как-то беззащитно в Twitter. Людиразные, и хорошо, если у каждого будет свое комфортное пространство длясамовыражения. Время покажет, на что запрос пользователей выше в конкретныйисторический момент.